摘要：用足球书写的“散装江苏”情书，正为中国群众体育与区域经济转型，提供一份充满烟火气的参考答案。
因为给高考让路，“苏超”在这个周末暂停，一时间，多少人感觉少了点什么。
今年5月份一经推出，一场名为“苏超”(江苏省城市足球联赛)的业余赛事成功席卷全国。13支以城市命名的球队，516名由教师、快递员、程序员等“素人”组成的球员，10元低价门票，却创造了场均观众破万、话题在社交平台持续传播的奇迹。
“苏超”为何爆火出圈？这项全新的赛事，能够从现象级网红，走向成为顶级IP的“长红”？
全民参与：苏超其实不是超级联赛
提到苏超，人们在过去的第一印象是苏格兰足球超级联赛，也是欧洲的老牌足球联赛，创立于1890年，中国球员范志毅、杜威、郑智都曾经在那里踢球。
但现如今，你在网络平台搜索，出来的第一条答案，一定是江苏省城市足球联赛。这个赛事并没有像中国足球超级联赛那样，里面有“超级”两个字，苏超只是民间的俗称。
苏超13支队伍的队徽。新华社图
江苏曾经是国内足球重镇，江苏队一度夺得2020赛季中超冠军，但随着俱乐部经营不善，这支球队在夺冠后的几个月就宣布解散。为了重振足球，江苏省在去年推出了两个重点城市(南京、苏州)的对抗赛，每年打一场，热闹一下。结果，这一形式很成功，去年年底的首届赛事，苏州现场观众人数15328，次回合在南京奥体，观众人数31986。
借着这股风潮，江苏省方面觉得，也不要搞两个城市的比赛了，全省13个城市可以一起参与，江苏省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办，推出了江苏省城市足球联赛。本来的理念是“全民参与+城市荣誉”，由江苏13个设区市分别组建1支代表队，球队直接以城市命名。
参赛者不限身份今裕堂，既可以是职业球员，也可以是大学生，甚至是各行各业的上班族，只要你有足球梦想、有实力，就可以上台。在516名参赛球员中，仅有29名职业球员(占比5.6%)，其余是85名大学生、69名高中生及337名来自各行各业的业余球员。
爆火密码：从地域梗到全民共情
说是业余比赛，在散装苏的盛名之下，一票难求，各队除了假球不打，其他什么都打，碰撞得火花四溅。比如宿迁和徐州的“楚汉之争”，无锡和苏州的“苏南德比”、“盐水鸭VS水蜜桃”，淮安和扬州的“淮扬正统之争”，以及“小龙虾德比”“美猴王大战霸王龙”，南通让其他城市“叫南哥”等等。
赛事组织方也没闲着，想尽办法提升球迷的观赛体验。南京搞出“跟着‘苏超’游南京”活动，让球迷凭票根在南京吃喝玩乐全打折；常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐。“比赛第一，友谊第十四”的戏谑口号，实则是城市荣誉感的集体宣泄。官方主动“下场玩梗”更添热度——常州自嘲“巾州壁虎”化解连败尴尬，“踏平花果山，再吃水蜜桃”海报互动，消解传统体育的严肃性。
常州的文旅与苏超联动。新华社图
扬子晚报的张昊已经从业20多年，是国内较有名气的资深足球记者。在今年春节后，张昊做出了离开体育部门的决定，而在苏超火爆后，张昊又被安排采写苏超相关的报道，甚至下场造梗，联合一些老球员，拍摄关于苏超的趣味短视频。
“苏超只有在江苏才会大火。”张昊分析苏超火爆原因时指出了其独特性的问题——江苏“十三太保”形散而神不散。每个城市都有诸多历史大人物和重要典故，丰厚底蕴倍添文化自信。
同时，虽然江苏队解散，南通支云从中超降级，国内顶级职业联赛没有了江苏球队的身影，但江苏依然有多达5支职业球队分布在中甲中乙，单单是拥有16支球队的二级联赛中甲就有3支队伍来自江苏。
各地带头推出玩梗的宣传语。央视新闻图
依托于江苏足球青训、体教融合的良好基础，江苏不乏足球人才，外卖小哥、学生、个体工商户等民间高手与职业球员并肩作战，群众性更强。绿茵场上的激烈比拼与观众席的呐喊助威相得益彰，终场哨声响起前没有“友谊”可言，这种不服输的精神让每一场比赛都激动人心。
张昊认为，江苏又最讲规则和秩序。一旦决定要办一件事，无论是一个指挥官还是十三地各自指挥，都会全力以赴。随着赛事爆火，省级财政投入专项资金，13座城市凭借二级财政自主权各显神通：南京年投300万元保障训练，宿迁借“项羽故里”IP打造主题球场，镇江免费开放景区引流，徐州更换了容量更大的球场之后，苏州也将主场迁入昆山的专业足球场，无锡随即跟上，通过视频晒出能容纳六万人的奥体中心建设进展。
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持久之道：从流量狂欢到长效机制
正如网友戏言：“我们一边互扔地域梗，一边合力砍下全国第二GDP。”这场用足球书写的“散装江苏”情书，正为中国群众体育与区域经济转型，提供一份充满烟火气的参考答案。
在前几天上海举办的长三角体育文化精品展上，“苏超”也成为沙龙环节的热门话题，上海市社会体育管理中心副主任季锋甚至开玩笑说，“苏超”正在打造“世界第一联赛”，上海这座国际化的大都市压力很大。
泰州市的宣传语。央视新闻图
目前有消息称，广东已经准备效仿苏超，推出以各地市为代表队的粤超，网友也希望上海16个区组队，这样的话，上超的规模就与中超持平。
那么，苏超可以复制吗？首届中足联理事会成员贾蕾仕，是广西足球超级联赛桂超的创始人之一，他认为，“苏超的特殊性首先是政府层面的重视和支持，其次就是江苏是经济大省，十三太保之间经济联系很紧密，很容易就聚集出话题度了。相比之下，广西经济一般，城市之间联系也不多。”不少业内人士同样认为，即便是经济较为发达、足球基础也较为浓厚的广东，也存在着广州和深圳较强，其他省市较弱，无法与两位老大哥抗衡的局面。
入场观众人数超过了同期的中甲联赛。新华社图
随之而来的第二个问题是，“苏超”能火多久，当网络热潮褪去，当地能否接住“泼天流量”？回答这一问题，关键要看比赛含金量与文旅吸引力，更要看体育和其他产业是否能实现有机融合。“苏超”通过体育竞技这一最大公约数，将经济实力、文化差异转化为情感共鸣，并通过幽默和“梗文化”赋予了这项业余赛事新的生命力。
从“村超”到“村BA”和“厂BA”，再到“苏超”，事实已多次证明，赛事成功的秘诀往往在体育之外：共同昭示了一种趋势：当体育赛事放下身段，扎根于地域文化的深厚土壤，拥抱全民参与的澎湃活力，并善用多元主体协同的传播生态，便能焕发出超越资本与明星效应的惊人能量。
在未来，苏超还面临着将业余赛事运作向职业化靠拢，打通人才晋升通道，建立“业余-半职业-职业”梯队，深化IP生态，超越“玩梗”周期，完善市场化造血功能等问题，由此，才能让赛事完成蜕变，从“网红”走向英超等顶级IP一样实现“长红”，成就体育惠民、文化润心、经济向好的共赢。
头图为现场加油助威的球迷今裕堂。新华社图
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